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地理标志证明商标的经济效应

浏览次数: 日期:2011年10月5日 15:56

摘要:

地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是国际上保护特色产品的一种通行做法,可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产,有效保护优质特色产品和促进特色行业发展

 

地理标志证明商标的经济效应

本报记者 甄 真

“仁风西瓜”每公斤卖到20元,而普通西瓜每公斤还不到两元;“章丘大葱”获批地理标志证明商标后身价倍增……地理标志证明商标产品比同类产品价格普遍高出20%~90%,已成为特色农产品和传统产业拓展市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”,其中蕴含着巨大的经济潜能和市场竞争力

花20元可以买十几公斤普通西瓜,而济阳县的“仁风西瓜”每公斤卖到20元还供不应求。究其原因,是地理标志证明商标提高了“仁风西瓜”的品牌附加值,使其在日趋同质化的竞争中占据一席之地。实践证明,通过注册使用地理标志证明商标,能更好地将资源优势转化为经济优势。

有了地理标志证明商标的“金字招牌”,章丘大葱很快从同类农产品中脱颖而出,由地方品牌成长为全国名牌。上世纪90年代,在经十东路章丘段,两旁卖葱的一个挨一个,两毛钱一公斤也没人要。注册了商标并成功获批地理标志证明商标后,章丘大葱的身价倍增。目前,章丘大葱种植面积已发展到15万亩,年产值7亿多元,销售价格以每年20%~30%的幅度提高,并成功打入北京、上海等大城市,葱农人均收入由注册前的3177元增加到过万元。“章丘大葱”这一品牌的价值更是达到22.74亿元,入选全国农产品公用区域品牌百强。更重要的是,大葱产业的发展带动了运输、餐饮、住宿等相关产业的繁荣。

由此可见,地理标志证明商标提高了农民进入市场的组织化程度,有效地配置了农业劳动力,有利于形成以地理标志产品生产为核心,生产、加工、物流等“一条龙”的完整产业链。

成功的事例带动我市其他特色农副产品纷纷跟进。继“章丘大葱”之后,今年“平阴玫瑰”、“仁风西瓜”成功注册地理标志证明商标。“平阴玫瑰”鲜花今年的收购价格每公斤26元,连续两年增幅达到60%,创近年来最高水平。今年平阴玫瑰花产量预计达到5000吨,经济效益过亿元,仅种植玫瑰一项,花农年人均纯收入就能增加3000余元。目前全县已有玫瑰花加工企业50多家,包括惠农、天源、九州等多家市级龙头加工企业,从玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒,到玫瑰化妆品、玫瑰家纺,再到被誉为“液体黄金”的玫瑰精油,100多个品种的玫瑰系列产品涵盖了医药、化工、饮料、酿酒、香料等领域,年产量达1000吨,还出口到日本、韩国、新加坡等国家。

济阳“仁风西瓜”种植大户江善峰告诉记者,“‘仁风西瓜’今年注册地理标志证明商标后,每公斤价格上涨4元。瓜农每个大棚的收入较以前增加1万元。”据悉,“仁风西瓜”已建立统一的种植标准,今年还不到丰收期就被预订一空。

地理标志证明商标是实现地方农业产业化的重要渠道。市工商局的调研显示,目前农民收入增幅不大的一个主要原因是农业产业结构不合理,低档、无特色农产品占据市场主导地位,消费者追求高质量农产品的愿望难以实现,农产品市场长期处于买者、卖者均不满意的尴尬局面。要增加农民收入,就要转变农业经济发展方式,千方百计提高农产品的品牌价值,用有限的土地资源使农产品特色化,提高品牌附加值,从而提高农产品的经济效益。地理标志证明商标为个体生产的农户提供了可以无需自创品牌就能分享品牌利益、无需形成规模就能分享品牌附加值的可能。

据统计,地理标志证明商标产品比同类产品价格普遍高出20%~90%,已经成为特色农产品和传统产业拓展市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”,隐含着巨大的经济潜能和市场竞争力,对农业经济的拉动作用是其他农副产品商标无法比拟的。

市工商局商标广告管理处副处长杨海解释说,地理标志证明商标的基本内涵是一方区域内农产品有特殊的品质,而这种特殊的品质是由这方区域的特殊地理因素促成的。要使地理标志证明商标充分发挥作用,必须加强地理标志的使用管理和保护,培育一批农产品知名品牌,扶持壮大一批龙头企业,形成一批优势突出、特色鲜明的产业带,引导加工、流通、储运设施建设、劳务等向优势产区聚集,促进区域土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产品聚集并优化配置,引导各种资源优势向质量优势和效益优势转变,加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变,从而推进农业结构战略性调整。

我市有越来越多的农户受益于地理标志证明商标,已有近40%的农户参与到地理标志证明商标和农产品商标的申请中来,其产品颇受大型商场和连锁超市的青睐。目前济南共有地理标志证明商标3件,正在申请中的有龙山黑陶、明水香米等。此外,有潜质成为地理标志证明商标的名称还有20余件。在未来5年内,全市还将注册15件以上地理标志证明商标,总数达到20件以上。

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